封面作为发现⻚双瀑布流中最核心的引流元素，担当着抓人眼球的重任，是提升点击率的大关键之一。引人注目的封面可以首先在视觉上抓住用户，带来更直观的视觉冲击，再配合上吸引用户的标题，便离成为爆文又近了一步。

封面的首图就是要表达笔记中的“中心主题”以及“重点”，再对图片加以设计及排版，就成为了合格的首图封面。

另外，“美美”的封面图是否真的“美丽”取决于两点：个人的审美以及可接受该“封面”的人群数量多少。因此，爆文的封面不一定等于“美的封面”，但它一定代表着多数人喜欢的封面。

01 封面配图思维

封面配图思维一：在于看标题配图

那首先如何起标题呢？将笔记面向的人群及其痛点进行组合，便可以形成简单的标题。从标题文字可视化⻆度来说，有的笔记只靠标题文字并不能直接表达鲜明主题，更不能呈现有趣的内容，此时吸引阅读的职责就交给了图片或者视频。

正文可以清晰地传达信息，让用户接受时更有画面感，所以标题文字结合笔记封面图可以更明确笔记主题!

案例

图源：小红书

封面配图思维二：场景共鸣

选择封面时从场景代入入手，日常化、场景化的画面可以突出种草内容的真实感和生活感，拉近与用户之间的距离，引起受众的共鸣。其次，站在用户⻆度，从用户的需求入手，在选封面时应当换位思考，思考当自己在刷小红书看到该封面时，是否会有想点击的欲望。

案例

图源：小红书

封面配图思维三：塑造人设形象

该思维建立是在博主出镜的条件下，建立“人设标签”可以帮助博主增加人设记忆点。例如：“坚持做最真实的自己”，“最真实”也是“标签”之一。人设可以有周期性，在一个阶段后，因不同环境或博主本人定位的变化，“标签”也会发生变化。

人设除了“标签”外还需要个人具有特色或者某项能力，使人设更有吸引力，沉淀更多粉丝。

案例

图源：小红书

02 封面照片风格

摆拍风

小红书中笔记封面最多的展现方式之一就是摆拍风。很多人也习惯称其为“卖家秀、买家秀”，由此摆拍风的方式是素人或者达人的笔记内容的主流展现方式，更贴近生活以及大众的审美习惯，更加具有亲切感和真实度。用技术角度说，此类展示风格更容易实现。

除此之外，摆拍风适用于任何品牌、品类以及笔记类型的展现，摆拍最主要的特点便是不刻意，能自然展现出产品本身的特点及优势。

但摆拍不等同于纯粹自然的拍摄方式，为达到精致和美感的目的，摆拍也应当注意很多细节，例如光线的布局以及背景的布置。摆拍的手法近年来也越来越成熟，看似是用户分享，其背后的专业摆件、灯光等不亚于广告程度。

案例

图源：小红书

广告风

多数人认为由于小红书平台属性的原因，并不适合广告风的笔记出现，通俗地将广告风同等为低曝光度，其实这是一种误解。

不同的品类在小红书上进行种草时其实都有不同类型的笔记和投放场景，例如投放以曝光为核心目标的化妆品、护肤品、珠宝（需要品牌感以及格调）等的产品或具有一定的知名度品牌，以具有优良质感的广告风为封面更容易吸引受众的兴趣，获得曝光度。反之，如果本身并不具备一定的知名度或者产品的颜值不够吸引人时，笔记采用广告风的封面便是错误的。

其次作为官号在小红书上进行运营时，除其发布的粉丝互动活动的笔记外，还需要定期发布品牌新品，让更多人了解。该类笔记属于品牌行为，是站在品牌的层面进行发布，因此也需要品牌感以及广告风的质感。