来源:卡思数据
肉眼可见,短视频正在进入整肃期。
![千万粉丝网红被封,短视频进入整肃期](https://img.cnwez.cn/wp-content/uploads/2023/09/91201450865089511529ea1.43980667.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,h_483,w_640)
被封号的@秀才
至于封禁原因,据九派财经报道,知情人士透露,秀才被举报存在违法行为。亳州市税务局一名负责人表示,确已收到针对徐某某(网名“秀才”)的举报材料,“涉及到个人所得收入申报情况”,相关调查工作正在进行中。
此前,一名来自北京的62岁女性就在网上实名举报秀才,称其以分红为诱饵,通过线上打赏线下分红的方式,用三个月时间骗取自己51万元。针对网友涉嫌欺诈的指控,当地警方表示,已经与举报人见面了解情况,并根据其提供的线索进行调查,未发现违法犯罪行为,后双方自行达成和解。虽然从法律上来说,针对@秀才 的指控不成立,但社交媒体上的口碑却已经下降,“赚老人养老金”的说法也不绝于耳。
不止是@秀才,近几个月,在社交媒体平台上,还有很多“消失”的百万、千万级粉丝的达人。比如,头部主播“二驴”“秀才”“蔡老板”“北北”在内的多位百万级、千万级粉丝网红主播,先后被主流平台封禁(封号、无限期回收直播权限)。
卡思发现,在或被平台封禁、或迫于压力主动退网的博主,来自抖音、快手、小红书、微博等多个平台。因此,这并不是一些偶然现象,而是一场大规模的网络清理行动。身处内容行业的每一个人,都不应该对正在发生的巨变和潜在的趋势一无所知。
梳理今年的网红封禁案例,我们试图找到内容从业者需要警醒的风险和全面规避的雷区。
被封禁和被抛弃的网红们
![千万粉丝网红被封,短视频进入整肃期](https://img.cnwez.cn/wp-content/uploads/2023/09/13271878666508951201b885.77359060.gif?x-oss-process=image/resize,m_fill,h_1144,w_640)
@二驴的 直播录屏
在二驴被封禁的当天,快手平台发布了加强户外直播治理的公告。公告显示,快手将持续开展违规直播行为的巡查和打击,从严治理“恶意炒作”“低俗搭讪”等户外违规直播乱象。
从最初拍摄搞笑段子,到后来与其他主播约架赚足眼球,再到搭上直播带货的快车,二驴踩中了短视频和直播的流量红利。但在走红背后,虚假宣传、售假、偷税漏税等争议,都曾出现在二驴及其团队带货过程之中。
封号也是“屡见不鲜”。据科技媒体鞭牛士消息,2021年8月,二驴账号因抽奖不符合规定被封,彼时二驴曾喊话快手官方,“玩快手7年有余,对快手够可以了,快手对我也算可以了,但这平台我玩够了,你们现在就可以把我号踢了。”
今年6月,二驴账号出现了暂无直播权限,疑似被封的状况。前不久,二驴因在直播间公开侮辱捐款,被网友实名向12345举报,并要求对其封禁。
因直播炒作低俗剧本吸引流量被封禁的的网红,不止是二驴,还有粉丝量763.1万的@北北 。
据央视新闻7月24日报道,因频繁在直播PK中通过演绎粗俗辱骂、低俗惩罚等剧本获取粉丝关注,严重扰乱网络生态,平台已依法依约@北北及其关联账号,作永久封禁直播权限处置。
第二种是虚假爆料和捏造事实,损害品牌和企业的权益。
![千万粉丝网红被封,短视频进入整肃期](https://img.cnwez.cn/wp-content/uploads/2023/09/17160556436508951644b037.32591893.png?x-oss-process=image/resize,m_fill,h_1068,w_1008)
图源:媒体报道截图
第三种,利用弱势群体身份传播卖惨信息,伤害网友情感。
比如,@张陌陌 因发布多个以患病儿童、未成年人、残疾人等身份卖惨的视频信息,不当获取135万粉丝关注,平台对该账号作关闭处置。
![千万粉丝网红被封,短视频进入整肃期](https://img.cnwez.cn/wp-content/uploads/2023/09/60576001765089517643511.52141983.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,h_867,w_640)
图源:网络
![千万粉丝网红被封,短视频进入整肃期](https://img.cnwez.cn/wp-content/uploads/2023/09/187298252665089517a6bb37.48959362.jpeg?x-oss-process=image/resize,m_fill,h_810,w_1080)
图源:小红书用户
短视频红利散尽了吗?
众多内容创作者走上歧路的事务,其实也反映了短视频行业整体的内卷程度之深、竞争之激烈。
在行业发展初期,我们可以看到大量真实生活分享视频,但相比行业兴起之初,目前已难觅不经策划的短视频和直播内容。我们所看到的,都是被提前编排好的,此刻记录的意义被无限下放,而演绎占据了高位。
因为这是一个算法推荐主导的世界,平铺直叙的内容已经无法吸引用户停留和互动,而为了吸引更多流量、赢得变现机会,创作者必须提前分析用户喜好和平台趋势,从而找到最讨巧的表现形式。从这个角度来看,我们每天在各平台刷到“剧本”式内容是必然。
从大背景看,短视频行业已面临用户和流量增长瓶颈。据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2022年12月,我国短视频用户规模已达10.12亿,占网民整体的94.8%,短视频用户增长率为8.3%。
流量经济下,网友的内容偏好千差万别,情绪阈值则在各种内容的刷屏中不断提升,创作者很容易为了内容更新、流量推荐而陷入焦虑。
因此,为了吸引眼球,部分从业者选择铤而走险,以夸张和猎奇的行为为切入口,甚至有些操作是违背普世价值观和公序良俗的。
以直播间为例,主播们为了更多的曝光机会,也会使用“剧本”,提前准备好和品牌方的“砍价”话术,为用户上演一出好戏,刺激下单。
当下,短视频和直播行业从业者面临的不止是内容监管危机。2023年,在市场竞争加剧、平台流量见顶等行业背景下,网红们依靠直播变现这件事,难度系数在持续上升。
即使是头部账号,依然面临变现难题。比如,8月底,千万粉丝剧情号@遇见她 宣布团队解散,成员进入到离职赔偿阶段。
@遇见她 于2020年4月2日发布第一条作品,这种以vlog式的第一视角记录手法,展现男主方羽与他各任女朋友、前妻的爱恨情仇,吸引了1500万粉丝关注。但从2023年起,@遇见她 内容更新极不稳定,6月30日发布了一条“我们来日方长”的视频,就此进入停更状态。
@遇见她 解散团队的原因并不难猜。从2021年末,“遇见她”开始尝试直播带货,以手机、酒水、鞋等男性消费品为主,但直播带货事业并未真正做成;而今年广告市场不景气,靠短视频接单越来越难,因此给到剧情号的压力也越来越大,停更也就成了及时止损的选择。
在短视频和直播的舞台中,属于普通创作者的机会仍然存在,但能够脱颖而出、一夜爆红的例子似乎越来越少了,这和行业迈入成熟期有关,也和用户审美疲劳有关。在这样的环境下,爱惜自己的羽毛对于每一个创作者而言,无疑都是一件重要的工作。
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