本地生活大洗牌，抖音成最大赢家

抖音本地日子，已给美团带来本质性威胁。

出品 | 电商报Pro   作者 | 老电

本年国庆，抖音短视频颠覆本地日子

七天国庆假期一晃而过，从头回看这段假期，一些改动现已产生。

 

“兄弟们，你们什么时间来玩啊？马上十一了，单人票188元，学生票138元，来玩一次吧，十一还有烟花（扮演）。”国庆前夕，一位主播在抖音上喊道，值得注意的是，这个直播间坐落高速行驶的过山车上。

 

一股“榜首视角坐过山车”的风潮正在席卷抖音。到10月8日，#过山车榜首视角#论题的播放量现已高达12亿次。

火热的声量背后，是逐渐复苏的本地日子服务商场。经文明和旅游部数据中心测算，2022年国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，同比削减18.2%，按可比口径康复至2019年同期的60.7%，实现国内旅游收入2872.1亿元。

 

在巨大的旅游商场中，本地消费业态迎来微弱复苏。数据闪现，长假期间本地业态的日均消费额比较“五一”假期增加34%，同比2019年黄金周增加52%。本地探求、露营、亲子游、村庄游等新需求，激起了本地消费活力。

 

其间，抖音本地日子服务的实力，开端迸发。

 

9月初，抖音上线节日主题抢手论题 #国庆超会玩指南，助力主播与商家在国庆营销中获得更多注重。截止现在，论题已获得79.6亿+播放量。

从论题主页可以看到，高赞抢手视频多以高兴喜欢内容、绝美风光等方法招引注重，让用户对景点产生高兴喜欢，谈论区里的粉丝们纷纷表示想检验一下。

 

而在发布种草视频后，商家可以在抖音视频下挂产品、团购链接，直接闭环转化。比如四姑娘山嘉绒倾城民宿的@嘉绒姐姐阿娟，通过拍照和家人进城玩的高兴喜欢舞蹈视频，收获6.2w高赞，当天该门店页面的拜访人次逾越158w+。

 

国庆期间，抖音探店视频新增17万余个，同比增加165%，查找量同比增加109%，根据探店视频种草拔草成网友吃喝玩乐新选择。

据tech星球等多家媒体报道，抖音日子服务2022年度GMV目标为500亿元。而本年上半年，抖音本地日子的GMV约为220亿元，现已逾越上一年的全年数据。

 

当短视频、直播与本地日子服务深化结合后，抖音正在颠覆本地日子商场。

 

本地日子大洗牌，抖音的时机来了

 

这两年，本地日子工作正在阅历一场大洗牌。

 

9月20日，百度旗下团购途径“百度糯米”发布下线公告，预计将于2022年12月正式间断相关服务，这标志着上一代本地日子格式的完全落幕。取而代之的是短视频途径侵入本地日子，抖音和快手成为工作中的有力竞争对手。

本地日子服务是一个空间巨大的商场，前瞻工业研究院数据闪现，2021年，中国互联网本地日子服务工作商场规划抵达2.6万亿元，同比增速为15.1%；到2025年，其商场规划有望抵达4万亿元。

 

旧时代曩昔，新时代降临，而抖音本地日子的方法，那就是用短视频+直播带来“内容高兴喜欢驱动”，代替传统的“货架式”本地日子服务方法。

 

简单来说，抖音正在从 ” 短视频 + 电商 ” 拓展到” 抖音联接万物 “上来。

 

而在曩昔两年的探求中，抖音现现已过“达人探店”、团购券等方法，开始验证了短视频内容与本地日子生意之间的强相关，本年抖音本地日子GMV被上调至500亿，进一步佐证了途径对这个业务的超高预期。

 

志向状态下，抖音的本地日子业务应该是这样一幅图景：足够多的达人+专业优质的内容+老到完整的生意链条，为本地日子商家带来非常流通的“内容种草+转化变现”。

而抖音，将在其间收取佣金+流量费，以现在相对老到的美团为例，在中心本地业务上，本年上半年美团的佣金与在线营销服务收入算计逾越387亿元。

 

面对如此规划的工作营收，抖音正在用各种方法描绘上述图景。

 

本年8月，抖音宣布与饿了么达到协作。在两边官宣的协作通稿中，抖音提到一个要害名词：要助力日子服务工作探求“视频化运营”。这说明，抖音想借此时机探求本地日子服务，乃至零售工作的视频化。

 

在与饿了么协作之后，9月初，抖音进一步发布打开途径，将以抖音小程序为首要容器，提供一系列通用服务结构和打开才干，寻求更多协作同伴，探求更多工作变现计划。

除了生意链条中的闭环打造外，到2021年11月底，抖音拥有9700余名日子服务达人，而商场对日子服务类的视频需求量大增，2021年12月，抖音种草类日子服务视频播放量对比上一年同期增加18倍。

 

而在流量侧，抖音更是在本地日子范畴不断提高注重程度。现在翻开抖音，顶部四个 tab分别为：同城，注重，商城，引荐。这意味着本地日子在抖音内部的注重度现已不低于抖音电商。

 

其间在“同城”tab 下面，现已集成了邻近美食、休闲文娱、丽人美发等多个本地日子业务，点开可以直接下单。

来自易观千帆数据闪现，2022年7月抖音月活再度打破7亿，并在8月稳健攀升到7.2亿。作为当下最火热的流量富矿之一，抖音继续为本地日子输送流量。

 

概括来看，抖音“短视频+万物”的方法正在进一步拓展，而短视频内容与本地商流的适配，仍旧处于动态的磨合过程中。

 

随着越来越多的本地商家进军短视频和直播赛道，抖音本地日子服务的那幅夸姣图景，也正在一点点闪现。

 

万亿本地日子，打造内容高兴喜欢驱动闭环

 

阿里本地日子掌门人俞永福曾指出，本地日子业务，这一赛道其实并不剧烈，但很严酷，由于没有哪家途径有一招取胜的方法。

 

在讨论抖音入局本地日子的过程中，我们发现，短视频内容，以及新鲜内容带来的高效种草，是抖音的独门绝技。

 

但刨除现象看本质，内容化，逐渐成为电商、零售的集体发展方向，儿除了内容之外，整个工作更要在内容驱动的基础上，打造老到平稳的生意闭环。

 

关于抖音来说，就是要在内容之外，构建本地供给等中心才干。

以抖音与饿了么的协作为例，除了协作带来的流量、履约利好之外，而在深化协作上，还是难免呈现了一些难题。

 

具体来说，首要有佣金分配、商家订单数据打开、流量与商家的培育等几个难题，这些难题的商洽将决议着途径之间的协作能否顺畅推广下去。

 

一起也给我们提了个醒，短期内，协作的确是一个美妙的计划，但从长时间来看，培育自身的履约才干，堆集更多本地商家，进一步提高途径自身的生意才干，才是要害。

 

尤其是对比美团，通过健壮的地推团队，建立起的线下生态，具有很深的护城河效应，抖音尽管通过协作打开的方法，补足了短板，但未来仍需求付出本钱，并长时间继续投入。这笔钱，是省不下来的。

 

比如国信证券2022年8月发布的研报指出，抖音流量中心化的特征更可能对新店营销或广告预算充足的商家起到辅佐引流效果，而商家更有可能将美团作为线上营销的必选项。

而除了对供给链的深化外，关于自身在内容上的优势方位，抖音也需求不断继续深耕。

 

由于现在有大量的发明者与达人还散布在有限的一二线城市，优质内容出产的才干，还没能传导向更多的商家。而当内容出产的压力倾斜在商家身上时，急需途径培育与挖掘更多有发明实力的达人，以习惯工作需求。

 

而关于不同业务的视频内容，也要推出定制化的工作解决计划。比如相对卖相更漂亮的烘焙蛋糕，以及冲击力更强的火锅、羊腿的品类，更简单激起下单行为。

 

但关于外卖途径现有的黄焖鸡、猪脚饭等各类快餐来说，还需求找到除低价以外，更多的内容爆点。

 

概括来看，正在从” 短视频 + 电商” 拓展到 ” 联接万物 “的抖音，为本地日子工作带来了视频化的全新升级，但是在方法之外，更要注重对供给才干与本地商家等中心才干的建造。

 

在本地日子大洗牌的当下，本地日子赛道的新周期，才刚刚开端。而抖音给工作带来的可能性，越来越大。

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