快手也将商城独立了？抖快淘互相入侵、正面交战

近来，据业内人士在朋友圈爆料，快手也正在内测将商城独立，同样是放在顶部方位，与发现、同城等并列。

而另一边的抖音，不只将商城独立、将内容业务和货架业务分隔，还要造节：本年是抖音第三年举办“818好物节”，除了搞预售、发红包、联动品牌搞嘉年华，还有更多达人、商家挑选涌入开播。

 

抖音电商并不想沿袭传统电商途径的618、双十一，而是想要打造下一个购物狂欢节。

 

能够看到，快手抖音越来越“淘宝化”，而淘宝也在改变：加大短视频内容比重、引进外站的头部短视频达人、举办“我国新主播”大赛。如果说抖音在补齐“货”，那么淘宝则是在补齐“内容”和“人”。

 

抖快和淘宝等传统电商途径的比赛，迈入了新的阶段。

作者 | 安定

美编 | 十一

快手独立商城，抖音造节

短视频途径做电商现已进入了全面发力的阶段。

据业内人士的朋友圈，新播场了解到，继抖音电商之后，快手电商也将商城独立，并放在了顶部tab的方位，不过现在仍是在小范围内测之中。

“不过快手商城方位没有抖音「举荐」和「重视」中心那么阻断，并且奇特的是时有时无，应该还在灰度测验，相对按捺。”该业内人士在朋友圈标明。

据业内人士的截图显现，现在快手的商城坐落“同城”周围，而商城里边的具体板块也几乎与淘宝、抖音商城无异，包括品牌补助、超级秒杀和品牌特卖等。

另一边的抖音，也于近来传出了更改组织结构、把商城运营做成单独一条线的音讯。

近来，抖音内部宣告，部分中腰部业务将交由抖音电商服务商团队履行，抖音电商的行业运营将分出两条业务线，即内容业务和货架业务，未来，抖音电商首要去做商城和品牌。

能够看到，现在的抖音正在向传统电商途径挨近，越来越“淘宝化”。抖音小店现已晋级为抖音商城，新版界面不只与传统的电商途径极度相似，还先后推出了百亿补助、拼团、秒杀等活动。

在将商城独立、晋级全域高兴喜欢电商之后，抖音在最近打开了第三年的818购物节。

在此次818好物节期间，能够看到商城页面都是与活动相关的优惠信息：818补助、818正品、领818无门槛券……

据了解，抖音818活动自8月6日打开，持续13天，直至8月18日完毕。本次活动命名为“发现好物节”，旨在让用户发现更多好物，也鼓舞商家达人从如何将产品更好地内容化并举荐给高兴喜欢人群出发，去规划营销战略，以寻求实在的增量。

首要，此次活动一大改变便是晋级抖音商场，将本来的百亿补助频道改为商城超值购，通过明晰的品类分类和货品摆设，帮忙顾客更直接地获取产品信息。同时还有直播精选、品牌馆、热点话题、爆款榜单等频道，满意顾客更多的购物场景及购物链路需求。

如果说前两年的818活动仅仅小试牛刀，且大部分的流量和成交仍是来自短视频和直播间，那么本年抖音电商将重心放在商城，着力于途径内传统电商玩法的完善，并妄图把818打造成全国第三个电商节。

这是一场抖音主播达人、商家和用户的直播电商狂欢，也是抖音电商一日千里、越来越“淘宝化”的标志性节点。

淘宝搞主播大赛

快手抖音加速淘宝化，淘宝也在加速短视频化。在陆续推出主页短视频和逛逛短视频后，现在短视频又出现在了其查找页面。

近来，据媒体报道，现在在淘宝APP进行关键词查找，部分产品不再以图文方法展示，而是直接以短视频的方法出现，且不是传统的主图短视频。

其间一种便是相似抖音、快手等短视频途径上下滑动逻辑，只在左下角放入产品链接；另一种则是更接近图文时代卡片式的左右滑动，但店肆订阅的标志更为明显。

此外，而正当抖音这边的818活动如火如荼的进行时，淘宝联合点淘打开“我国新主播”大赛。

此次主播大赛分为晋级赛、战队赛、巅峰赛三大阶段。晋级赛的时刻为7.18-7.30，战队赛的时刻为8.1-8.17，巅峰赛的时刻为8.18，刚好和抖音的发现好物节重合。

与此同时，途径邀请了头部主播播烈儿宝物、陈洁kiki、林依轮、Timor小小疯、蜜蜂惊喜社、香菇来了、呼呼美呼、小田Tia等作为王牌导师，并将他们分红“美好生活赛道”“我国辣妹赛道”“中华吃货赛道”“美丽达人赛道”四大矩阵进行PK。

据了解，在8月1至8月2日的王牌导师连麦抢人活动中，共有39位选手与8位导师连麦。连麦的选手们皆获得了明显的净涨粉。

在比赛中也不乏锋芒毕露的新星主播，例如陇西女孩“阿张在西北”、因把戏迭出的直播方法出圈的“艺人王嘉萌”。

从王嘉萌的主页上看，他现在有2.2万粉丝，从活动初步到现在共开设24场直播，场观均打破万人，其间共10场直播场观打破10万，最高达58.7万。

抖快淘的新战事

抖快和淘宝，正在全面深入对方的地盘。

 一方面，短视频途径和传统电商途径越来越相似，仅仅一个走向电商，一个走向内容；另一方面，两头的比赛现已迈入新的阶段。

而面对来势汹汹的短视频途径，淘宝在站内加大了内容份额、挖来了外站的短视频达人。

上一年初步，淘宝明显增强了对内容的重视度。据媒体报道，一直到戴珊掌舵阿里数字商业板块，内容化战略被明确提出，“曩昔是流量时代，到了今日‘流’将会变成留存的‘留’。”

此外，淘宝在失去超级大主播之后，需求补齐流量缺口，除了挖来了外站的短视频达人，如一粟小莎子、朱一旦等，也在妄图通过举办比赛培养出一批新主播。

关于此次的淘宝《我国新主播》大赛，某参与其间的MCN组织人士为旗下主播拉过几回票，其向新播场标明：“流量肯定是大不如前了，但这个比赛仍是利好新人主播的。” 

事实上，此次淘宝的我国新主播大赛也并不是先例。早在本年6月，抖音电商也推出了首个新星主播扶持方案“主播请就位”，吸引了超4000名主播参与海选。

两头都在攻城略地，最重要的仍是落脚在达人和主播身上。关于抖快而言，很多根据途径生态成长的达人是途径最大的优势，他们能够持续产出优质内容，最终在途径内完结电商化转型，进而为途径的电商路途添砖加瓦。

而关于淘宝而言，同样需求达人和主播去出产优质内容，去帮忙途径的很多商家进行带货。

内容电商的战场，还远远没到结局。随着抖快加速在本身的生态体系内树立一个无缺的电商闭环，淘宝通过加码内容、探究电商途径内“货找人”的新路径，两头冤家路窄，也将异曲同工。

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